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Affiche • Print
Nespresso
Création d’une nouvelle campagne et d’une affiche en faisant la promotion. Celle-ci doit être liée à une série sans la citer directement.
Notre choix : la série Breaking Bad
La série traite du clivage moral à travers le personnage de Walter White, un professeur de chimie qui commence à fabriquer de la drogue pour financer son traitement contre le cancer. Cependant, plus il gagne d’argent, plus il devient avide de pouvoir et perd son humanité. Au fil de la série, il devient un baron de la drogue sans pitié. En opposition à lui, le personnage de Jessie Pinkman est un jeune dealer qui refuse petit à petit cette vie dangereuse. La rupture entre les deux personnages se produit lorsque Walter ne vient pas en aide à la petite amie de Jessie lorsqu’elle fait une overdose. La dernière affiche illustre cette rupture avec les éclats de cristal qui s’échappent de la tête de Jesse, symbolisant son effondrement psychologique.
Une nouvelle gamme de café : Addiction.
Nous proposons une nouvelle gamme de café nommée Addiction, où chaque café est nommé d’après une hormone indispensable au système nerveux. Ainsi, l’effet du café dépendra de l’hormone choisie. Le slogan « Le café sans demi-mesure » reflète cette idée. Cette idée est également présente dans Breaking Bad, où les personnages agissent de manière radicale pour éliminer ceux qui s’opposent à eux. Cette gamme de café serait dangereuse, addictive, telle une drogue. Presque immorale, elle déclencherait un schisme, un clivage moral au sein de celui qui fera l’expérience de boire. Comme Walter White fabrique sa drogue, boire un Nespresso de cette gamme vous donnerait un pouvoir immense, presque dangereux. Cette gamme ferait frissonner, et éventuellement pourrait déclencher diverses sensations chez celui qui boit : de la joie, de l’adrénaline, des frissons, de la mélancolie… Ainsi, nous restons proches de la série.
Les éléments graphiques
Sur l’affiche, nous reprenons l’élément fumée de Breaking Bad en créant une capsule en gris qui contraste avec la fumée multicolore. Les couleurs de la fumée rappellent la gamme : chaque hormone est représentée par une couleur, comme cela est présenté sur le livrable visuel du site web. En filigrane par-dessus la fumée, on retrouve une capsule dont le tracé est composé de triangles collés les uns aux autres. Ce visuel rappelle les formules moléculaires des hormones, un visuel que l’on retrouve dans la capsule en bas de l’affiche. La structure de l’affiche attire l’œil sur le titre, révélé par la hauteur que prend la fumée, mais la capsule, l’objet phare de Nespresso, est la base du triangle. Si on regarde de plus près, elle possède la même base de dessin que celle en filigrane, mais leur jonction forme des sphères lumineuses. Ce côté brillant, lumineux, étincelant rappelle la magie et la somptuosité du café.
Identité Visuelle
